入駐原創音樂人超10萬后,網易云音樂發布云梯計劃2020能帶來什么

葛杰晨  | 音樂財經CMBN |  2020-01-06 09:34 點擊:
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在10萬原創音樂人已入駐云村之后,近日,網易云音樂云梯計劃2020發布,這意味著什么?

近日,網易云音樂發布內容創作者扶持計劃“云梯計劃2020”。

新聞資料顯示,云梯計劃2020將進一步加大“流量”和“收益”激勵力度。

值得注意的是,云梯計劃2020是網易云音樂繼宣布平臺入駐原創音樂人超10萬后,在原創音樂領域的第一個舉措。

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從2016年底推出扶持獨立原創音樂人的“石頭計劃”開始,到2018年推出內容創作者扶持計劃“云梯計劃”,再到今天,時間已經過去了3年多。

今天,網易云音樂不僅用戶量突破了8億,而且B端原創音樂人的入駐數量也迅速突破了10萬人。那么,當再次站在全新一年的出發點時,“云梯計劃2020”將如何進一步發揮其作用?2020年網易云音樂打算如何著手,幫助大量原創音樂人更好解決成長中的真痛點、真問題?

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千億播放量扶持

給音樂人持續成長“打地基”

從產業的角度來看,原創音樂人是音樂平臺在上游重要的行業合作伙伴。

在不斷取得成效之后,針對原創音樂人的音樂扶持計劃已然成為了在線音樂平臺重要的戰略方向之一。在這次的“云梯計劃2020”發布之前,網易云音樂也發布了“石頭計劃”、“云梯計劃”“硬地圍爐夜”“硬地原創音樂榜”等針對音樂人的扶持舉措。

隨著原創音樂人進入“10W+”時代,大量音樂人的持續成長,成為行業的重要命題。在全新的2020年代,拋開工業專業化標準的制作環節,傳播上的實效或許是音樂人真正實現可持續成長最重要的基礎了。

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從云梯計劃2020在流量上的扶持力度來看:網易云音樂表示將在此前基礎上,為原創音樂人提供一年千億實際播放量的扶持,助推音樂人特別是長尾音樂人群體獲得更多關注。此外,音樂人可使用“云豆”自主兌換10億實際播放量,以實現更有針對性的宣傳推廣。據了解“云梯計劃2020”中新增的扶持舉措將于2月14日正式生效,音樂人即日起即可預約參與。

如此大力度的流量扶持,確實令人眼前一亮。不過,仔細爬梳網易云音樂平臺的發展,音樂財經認為,其流量扶持對于音樂人更重要的價值,或許還在于,平臺精準的音樂分發和活躍的社區氛圍,能讓音樂人和用戶產生密切的連接和互動,給音樂人不斷積累精準的歌迷。

網易云音樂圍繞音樂社區打造的一系列產品特色:歌單、評論、動態、云村、個性化和UGC的運營;以及其智能內容分發在激活沉睡曲庫,釋放大量長尾歌曲價值上的作用,確實給音樂人的持續成長打下了相對堅實的地基,當然,這也在不斷夯實平臺自身的競爭力。

以民謠組合房東的貓為例,三四年前他們還是需要眾籌才能出專輯的長尾音樂人,而如今,他們在網易云音樂的粉絲量已經達到了248萬。在網易云音樂的評論區,不少用戶留言是通過網易云音樂的每日推薦聽到房東的貓,隨后變成房東的貓的粉絲。

平臺的音樂分發能力,是千億流量落到實處的載體。

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此前已有數據顯示,3年來,網易云音樂入駐原創音樂人總收入增長了31倍,音樂人作品總播放量增長了13倍。這背后的種種,確實是平臺面向原創音樂人不斷表達出誠意、并且拿出實際助推效果所帶來的回饋。

2

億元收入扶持、關懷金……

平臺如何進一步給原創音樂“建生態”?

于2018年5月首次推出的云梯計劃,瞄準“流量”和“變現”兩個痛點,扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創內容創作者,其中為音樂人等創作者提供多元的收入體系,是一大重點。

此前,云梯計劃已通過音樂人點播分成、會員包分成、廣告分成、音樂人資源推廣、原創內容激勵、自助數字專輯售賣等一系列創新功能和機制,推動創作者與平臺共享數字音樂產業發展成果。

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在云梯計劃2020中,收入扶持仍然是十分重要的舉措。與此同時,我們也關注到,網易云音樂希望通過更多舉措,探索給原創音樂建設更為完善的生態。這其中有幾點值得關注。

第一,自然還是持續的變現通道

新聞資料顯示,網易云音樂將進一步加大收益激勵力度,將原創激勵金提升至全年超過1億元,持續不斷地幫助音樂人拓展多元收入渠道,提高收入水平。

從分成比例來看,網易云音樂的會員包分成與廣告分成比例最少可達50%,數字專輯分成比例達70%。值得注意的是,網易云音樂平臺獨有的音樂人作品點播等收益模式分成比例可高達100%,確實很有誠意。

數據顯示,不少作品豐富、內容優質的原創音樂人,其一年內在網易云音樂的分成收入超過千萬元,而一些新銳音樂人,即使憑借一首優質單曲,也可以獲得數十萬元的分成收入。

而除了流量和收益扶持外,“云梯計劃2020”也為音樂人提供了關懷金,以及更為自由的空間。

第二,網易音樂人關懷金

這體現出云村一直以來的人情味,主要聚焦于為遭遇意外需要幫助的音樂人提供公益性質的關懷。在音樂財經看來,雖然我們可以說今天原創音樂迎來了最好的時代,但很多原創音樂人依然處于獨立創作的狀態,面臨意外事件時確實可能缺乏充分的保障。在不久前,音樂人吾恩患病,云村便提供了10萬元關懷金助其進行治療。

這一業內首創的關懷金,目前還是剛剛起步,應該說,是一個不錯的開始。

第三,比較自由的空間

“云梯計劃2020”,其實給了音樂人比較自由的選擇空間。無論是非獨家還是獨家合作的音樂人,都可以享受平臺的眾多扶持措施。

流量+收益,激勵+關懷,以及更為自由的選擇空間,這些系統的舉措對原創音樂生態的健康發展來說,確實是個好消息。

回顧2019年,那確實是原創音樂取得莫大進步的一年,我們也一直堅定地認為華語原創音樂才是中國音樂市場發展的核心驅動力。

如今,2020年也已經到來,今年原創音樂又將取得怎樣長足的發展,平臺已經開始行動了,作為行業觀察者,我們拭目以待。

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