300名中國學生,4萬美金“投資”,伯克利首屆“中國音樂產業節”究竟是什么樣子的?

安西西  | 音樂財經CMBN |  2017-12-16 12:56 點擊:
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關于2017年12月初伯克利音樂學院首屆“中國音樂產業節”臺前幕后的故事。

△30余位學生團隊

文|安西西

校對 | 李雪嬌

編輯|趙星雨

這是一個刮風的晚上,也是進入12月圣誕倒計時的第一天。在波士頓街口,燈光華麗,圣誕扮相的男男女女們互相取笑,簇擁著彼此走進一個個派對現場,開啟刺寒冬夜的第一場狂歡。

一批來自中國音樂行業的客人從位于波士頓街921號的David Friend Recital Hall出發,在學院負責職業發展的老師Stefanie Henning女士的帶領下,走過四個街口,來到了媒體中心參觀。這棟建筑物里既裝備了供學生們使用的各種頂級錄音混音間設備間,也有正在與MIT、哈佛、Facebook、YouTube等合作的科技項目,更有關于虛擬現實研發的“沉浸式未來”。

與同在波士頓的大多數大學一樣,伯克利音樂學院沒有封閉式校園,教學樓散落在波士頓市中心各個街道,這一批中國客人是為參加2017年12月2-5日在伯克利音樂學院舉辦的首屆中國音樂產業節而來。

1 論壇

12月2日早9:20,伯克利音樂學院院長Roger Brown出現在RED ROOM演藝廳,在與嘉賓們寒暄合影后,他上臺致辭揭開此次“2017伯克利中國音樂學院產業節”的序幕。在發言中,院長表示自己很喜歡活動文案設計中帶有濃厚中國色彩的“楽”字。

接下來的兩天下午里,由伯克利音樂學院音樂產業管理系創始人兼系主任的Don Gorder,系主任助理Tonya Bulter,副教授Joseph Miglio以及哈佛法學院唱片藝人保護項目(RAP)總裁Jennifer Marr四位主持,分別就“中美音樂產業對照”、“唱片公司的中國生存之道”、“新媒體對中國音樂市場的影響”和“非中國藝術從業者加入中國音樂產業需要哪些準備”等四大主題,與此次產業論壇邀請的嘉賓展開討論。

伯克利音樂學院由麻省理工學院教授鋼琴和作曲的Lawrence Berk教授始建于1945年,是一所匯集了世界頂尖音樂人才的現代音樂學院,一直有著“現代音樂學的哈佛”稱號,在美國乃至整個世界的流行音樂行業發展中都處于風向標的領航地位。

中國音樂產業和美國音樂產業有什么不同之處?唱片公司在中國是如何運營的?新媒體在中國音樂產業中扮演了什么樣的角色?為打入中國音樂市場,音樂人應如何做準備?這些問題代表了北美市場對中國音樂市場的好奇心。

摩登天空創始人沈黎暉、百度音樂總經理王磊、環球音樂高級策略長沈丹揚、網易云音樂副總裁丁博、樂聽樂動文化有限公司副總張漫、光啟傳媒總經理馬力、格外音樂總裁Alex Taggart、Sony/ATV音樂版權中國公司董事總經理華山、原創歌手/電子音樂制作人Suby Cheng、SPM娛樂CEO韓曄、福氣文化CEO聞震、音樂財經網創始人董露茜、StarMaker Interactive Inc 內容副總裁黃照、上海絲芭文化傳媒集團副總裁郭建良、中國音樂世界集團CEO霍紹文等嘉賓,和學生們講述了他們眼中中國音樂產業正在經歷的劇變。

△沈黎暉

在主題演講環節,沈黎暉介紹了現在的摩登天空,它是一家圍繞“音樂內容”為核心的,線上、線下多媒介平臺共同驅動的業務布局,涵蓋了音樂版權、藝人經紀、現場音樂(音樂節/演唱會/巡演)、線下實體運營、互聯網與媒體業務。在誕生20周年的當下,摩登天空先后推出了視覺廠牌和運動廠牌,看似與音樂無關,其實都是圍繞“音樂內容”展開的布局。對于未來,沈黎暉也分享了公司的發展藍圖——品牌會員體系,參照了亞馬遜的Prime體系,這是摩登天空影響新一代C端人群的一次品牌迭代。臨近結束時,沈黎暉強調說:“有時候我們往下跑得太快,反而要往上去做得更多。所以我們投資了3000萬元,建了一個很好的錄音棚?!?

△丁博、王磊

王磊的發言圍繞快速崛起的在線音樂市場以及“唱片公司”和“在線音樂平臺”之間的博弈展開。2004年,蘋果iTunes收入達2億美元,其中1.5億美元被唱片公司收入囊中。此后,在線音樂平臺迅速從“破壞者”的角色轉身為“拯救者”,利益捆綁背后的微妙關系在于,一方面,版權費水漲船高,唱片公司獲得巨額收入,另一方面,不斷增加的天價成本,給平臺方帶來了巨大的壓力,平臺變現壓力巨大,可能面臨倒閉。在拐點后,如何共創全新的音樂生態圈,王磊把關鍵詞放在了“開放”與“合作”上。

以聚集在網易云音樂平臺上的伯克利音樂人為引子,丁博展示了在這場激烈的圍繞版權和用戶展開的戰爭中,網易云音樂強大的運營能力和對未來的信心。對于迅速崛起的抖音、Musical.ly以及各種音樂短視頻內容創業平臺,丁博表示看好音樂短視頻在音樂人宣發方面所扮演的“先發”角色,丁博說:“類似電影的片花,音樂短視頻就是歌曲的預告片,并不會替代人們消費音樂,相反,它會觸發更多用戶對音樂本身感興趣?!?/span>

張漫為學生們講述了音樂與中國電視媒體從“初戀到結婚”的幾個階段,透露其公司將于2018年推出一檔以“音樂節”為核心的音樂綜藝節目?!?016年中國音樂節全國一共舉辦了231場,雖然積聚了更多年輕人的關注,但由于缺乏主流媒體的推動,形成音樂節的品牌尚在少數。這一檔節目,除了音樂之外,還會圍繞音樂節本身策劃舉辦聯動餐飲和文化旅游的互動行銷活動等?!睆埪f。

《對口型大作戰》、《十三億分貝》制片人馬力一直在電視媒體從事音樂綜藝類節目的策劃制作和執行。2015年馬力出來創業,從最初20人發展到如今40多人的團隊,他表示:“在音樂節目上,我們正在研發更有年輕力的、更有代表性的一些內容?!?/span>

沈丹揚站在環球音樂中國的視角上,分享了他所觀察到的“歐美音樂在中國如何從廢塑料到香饃饃”的發展歷程。在2006年,中國音樂市場90%都是盜版,華語音樂是整個市場的統治者,但過去這十年中,4G手機持有量在中國迅速上升,版權問題得到很好的解決,核心的音樂公司正處于Pre-IPO階段,年輕人英文普及水平提高,粉絲愿意為喜歡的音樂付費,沈丹揚認為中國有望成為全球第一大流媒體市場。

“機會在哪里?”聞震表示,中國音樂市場的機會主要集中在幾個方面,獨立廠牌和音樂人,中國的數字音樂市場,更年輕一代的成長,音樂細分和多樣化的發展等?;艚B文畢業于伯克利音樂學院,專業是Music Synthesis。在會上他介紹了中國版權市場所處的環境。對于現場音樂市場,他個人非??春煤M釯P引入中國市場后的運營,他所在的公司將把位于泰國的潑水電音大派對S20音樂節品牌引入中國,落地到三亞,“我們會切入現代音樂教育,計劃中2018年我們要做格萊美國際青少年音樂營,打造高水平的青少年音樂盛會?!?

△華山

Alex介紹了自己在中國音樂行業擔當中外溝通橋梁的職業經歷和心得,目前格外音樂主要的業務板塊包括詞曲作者/制作人/編曲的經紀、A&R咨詢顧問、版權的管理以及在線營銷,格外一年會為100多張專輯提供A&R的服務。華山分享了她對詞曲版權保護的看法,以及近兩年來Sony/ATV在北京、臺北、香港等地舉辦國際音樂創作營的案例。郭建良講述了中國偶像團體市場的迅速發展,絲芭團隊如何迅速把SNH48模式復制到全國各個城市的歷程。黃照分享了外國音樂人如何進入中國市場的案例和經驗。

△郭建良

董露茜在演講中梳理了中國音樂財經對2016-2017年中國音樂投融資浪潮的觀察。在其后的招聘環節,董露茜補充道:“中國原創音樂和現場音樂市場正在蓬勃發展,不過我們需要更耐心地去夯筑基礎設施,我們團隊正在做的事情——音樂財經及小鹿角智庫,就屬于基礎設施里的一環?!?

2 幕后

12月5日晚上8:00,由黃奕鈞導演的“華語流行音樂大典”在伯克利劇院舉行。

2016年1月20日,伯克利音樂學院與著名古典音樂學院波士頓音樂學院正式宣布合并,合并后兩校發揮了各自在流行音樂和古典音樂方面的學科優勢,這座能容納1500人的劇場也很好的被學生們利用起來,成為伯克利學生們展示才華、舉辦演出的重要場地,這一點也頗讓Stefanie Henning女士驕傲。

在當晚的演出中,作品在網易云音樂平臺創下1億播放量記錄的伯克利畢業生余佳運來到現場,來自中國的著名歌手王箏、徐歌陽和田園也參與了演出,伯克利音樂學院畢業生曲揚與其他幾位在校生負責了這次華語流行音樂盛典的大部分編曲工作。此外,產業節還為學生們舉辦了“大師課”,葉自強、陳超和陳忠宏分別為校內外學生帶來了題為《聲樂技巧和現代中國流行音樂的結合》、《制作人-別走上我的彎道》和《音樂制作技巧》的演講。

年僅20歲的大三學生高力是此次活動的策劃者和發起人,演出的早鳥票為8美元,當日票12美元,現場去了800多人,“學校從演出場地、燈光、飲食、排練、混音等方面給我們大力支持。演出最大的遺憾是我們可以在宣傳上做得再好一些,把票賣完,票售出了900多張?!?

高力之前一直想成為一名歌手,但在學習音樂產業專業后,他個人對音樂創業產生了濃厚的興趣,在當地注冊了一間名為Lovesurvive LLC公司,主辦過范瑋琪演唱會和中國春晚等大型活動?!昂芏嗍虑槲覀兪窍葟挠绊懥Φ慕嵌热タ紤]的,所以在商業管理的部分,我還有很多地方要去學習,特別是怎么投資演出,運營管理現場?!碧岬皆浀母枋謮?,這個大男孩稍許靦腆:“不會再做歌手了,我已經決心做商業,而且我很享受干這個?!?/span>

據高力介紹,現在伯克利學音樂商業的同學中有30多人是華人,其中大部分會選擇去音樂公司實習,一小部分人會選擇創業。今年3月,伯克利的中國學生數量從他剛入校時不足百人飆升至接近300人。因此,高力萌發了一個念頭,希望在學校舉辦中國音樂主題論壇的活動。擔任伯克利音樂學院中國學生會副主席的他聯合了中國學生會主席解賽妮、朱天成、TINA王、謝譽銘、黃奕鈞等8位中國學生組成了一支核心團隊。

“因為我覺得想把音樂產業做好,必須有熱愛音樂的人去做商業。我們有強烈的好奇心,希望和業界大佬們交流,搭建起中美音樂行業溝通的橋梁,這對于我們中國學生未來進入中國音樂行業也將奠定一定的人脈基礎?!备吡φf。

在前期拿出策劃方案后,高力和學校多位副校長做了深度溝通,校長們都覺得整個美國需要對中國有接地氣的了解,不僅僅是因為中國學生成為伯克利重要的生源地之一,更關鍵的是,中國音樂市場正在迅猛發展,這一次活動邀請到的嘉賓都是活躍在版權、演出、藝人經紀、音樂節目、音樂媒體的一線經營者和創業者。從各個維度看,都是一次值得去做的嘗試。

在學?;顒宇A算有限的情況下,高力團隊說服了學校各個部門給予本次活動3/4的贊助金額,余下的1/4,高力通過拉個人或企業贊助的形式得以解決,中國電信(美國)也是這一次活動的贊助方之一,“除了我們的發型贊助,所有的贊助都用在整個活動的執行上?!备吡πΦ?。

4萬美金,這是此次伯克利音樂學院舉辦首屆產業節的花費(初步估算)。學院不僅僅“掏腰包”支持中國學生們做這場交流活動,在宣傳、基礎設施和人力配置上,都給予大力支持。有30多名學生加入成為活動的志愿者,每一位學生負責全程接送陪同一位嘉賓,伯克利學生的熱情與體貼之處也令與會嘉賓們深受感動。

解賽妮介紹道,學校給本次活動在經費上給予大力支持,平時學校也會根據學生活動的不同給予資金補助,學生需要提前向學校申請,紐約領事館每年也會給各大高校提供一些活動資金,對于經費需求比較多的春晚和大型演出,需要學生們去外部拉贊助,“波士頓本地的餐廳、通訊公司、媒體平臺和小型私企,或者資源交換的形式支持,或者直接給資金贊助,相應的,我們給予贊助商曝光機會?!?

3 前途

Suby是伯克利音樂學院的學生,15歲開始音樂創作,憑借Jazz功底考入了茱莉亞音樂學院,后來她在波士頓認識了一些伯克利的學生,她喜歡這種讓自由奔放的音樂氛圍,于是就決定轉去伯克利攻讀Vocal和音樂制作這兩個專業?,F在,Suby是一名女歌手、DJ和電子音樂人?!白兓娴奶罅?!”在Suby讀書的年代,電子音樂,尚未在音樂界引起如此大量的關注,那時并未預料到今日電音的炙手可熱,在伯克利也成為熱門專業之一。

嘉賓霍紹文1984年來到伯克利音樂學院讀書,后加入華納和環球擔任高層,現在自己創業?!澳菚r還沒有多少華人學生。這一次來伯克利最大的差別是伯克利已經發展成為一間很有規模的學府,可學習的課程也更符合市場,設備更齊全?!被艚B文感嘆道,現在的學生也更加積極的面對未來,這次活動的參與者都會把握機會學習和增強自我的知識,在未畢業前已經能為自己的未來做好準備和規劃。

在伯克利讀書的中國學生十分用功。從沈陽音樂學院學士學位畢業后又來到伯克利音樂學院再讀一個學位的海寧表示,花費這么大的代價到伯克利來,就是為了好好學音樂,所以會很珍惜學習的每一個機會。負責接待音樂財經的大三學生小銘(謝譽銘)的專業是音樂制作與工程,主要專注于錄音混音?!捌鋵嵲趤聿死?,我在邁阿密大學讀了三年電子傳媒專業,喜歡音樂才轉學到伯克利來的?!毙°戅D讀音樂前父母有點不贊同,覺得這個行業比較靠人脈,但家里沒有這方面的基礎,一切得靠他自己。不過這也是伯克利吸引他的地方,除了目前伯克利頂級的教學錄音棚設備之外,同學們都是因為熱愛音樂而來,老師們在業界也有豐富的從業經驗。譬如,帶嘉賓們參觀的Stefanie Henning也曾在環球音樂擔任副總裁職位。

由于專業原因,音樂制作專業需要大量的課外錄音棚實踐,一般凌晨12點才能從棚里出來,凌晨4點、6點離開也時常發生,睡幾個小時上午10點準時去上課,休息時間也是碎片化的,年輕有熱情愿意學習也就堅持得下來?!皩I老師不用說,同學的人脈老師的人脈,對于畢業之后我們在行業內的發展是非常有幫助的。我身邊的同學每天談論的是音樂,呼吸的是音樂,在音樂里是一件很幸福的事情?!碑厴I后,小銘想當一名專業錄音混音工程師,擁有一間屬于自己的錄音棚及工作室。

△解賽妮與高力

解賽妮來自北京,目前伯克利音樂產業管理專業(Music Business&Management)大三在讀,她一開始就渴望在音樂產業里工作,當初申請的大學全部都是和音樂產業相關專業的學校。解賽妮現在擔任伯克利中國學生會主席,負責策劃組織大大小小的活動,比如春晚、沙龍以及為同學們尋找更多的職業發展機會。她對未來的規劃是大四先申請一些公司的實習,再看是否考研還是工作。解賽妮說:“從制作人、詞曲作者、歌手樂手到錄音混音師,我身邊的朋友們都非常熱愛音樂,帶著最純粹的初衷而來,我非常慶幸可以來這里。我一直很想從事藝人經紀、市場營銷和宣傳策劃方面的工作,中國音樂市場潛力巨大,我也是這半年才開始慢慢考慮創業的,但目前我更需要努力學習和工作經歷?!?

△馬力、董露茜、Mathew Nichole、沈黎暉、任重遠(中國電信)

負責伯克利音樂學院國際事務工作的老師Mathew Nichole是此次活動的主要負責人之一。在12月4日于學院內舉辦的晚宴上,他介紹道,自己已經去過中國6次了,他對中國音樂市場有一定的了解,希望未來能與中國業界保持更加緊密的溝通,Mathew對音樂財經說:“我去過成都,那里正在建設成為一座音樂之都,另外,高曉松是一個有趣的人?!盡athew還特意為音樂財經推薦了伯克利Lab正在進行的一項利用區塊鏈技術追蹤版權分成的創新產品,目前已經和主要版權方達成了版權合作。

毫無疑問,伯克利的中國學生們將成為中國音樂市場最優質的人才資源庫之一。在論壇上,沈黎暉發出召喚:“如果要做事,就盡早回到中國吧,這里有太多的機會了?!睆埪矓荡伪硎?,行業方方面面的人才都很缺,“比如我們的音樂節目就需要大量優秀的編曲人才?!?

如今,伯克利音樂學院每年都會在中國不同的城市(北京、上海、成都、西安、香港)開展招生工作(任何伯克利相關的咨詢可發送郵件到[email protected])。

近年來,伯克利音樂學院的中國學生呈成倍上升趨勢,從紐約來參會的摩登天空美國負責人Michael Lojudice用“BOOMING”這個詞形容中國學生的增速,他看到美國業界對正在冉冉升起的中國音樂市場有著強烈的好奇心,“在美國,學生們需要與中國音樂市場保持長期緊密的聯系,但是在企業界,更高層面的溝通還很缺乏?!盡ichael總結道。

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