酷狗直播眾創孵化基地落地六城,打破地域限制為音樂成長加速

葛杰晨  | 音樂財經CMBN |  2017-07-25 10:48 點擊:
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好資源+地方新人,酷狗和地方政策一起支持音樂創業。

文 | 葛杰晨  

19個孵化間,31個集音樂訓練、制作等服務于一體的主播直播間,1個錄音室,和滾石等70多家唱片公司達成的藝人培養計劃,以及從粉絲養成、單曲宣傳、專輯眾籌、受眾分析到微電影拍攝、自制節目、O2O商演等產業鏈合作機會......

7月11日,由數字音樂服務商酷狗音樂與當地政府合作打造的集音樂訓練、直播、創意孵化等服務于一體的音樂產業孵化基地在重慶渝中區U創空間落戶,這是繼南寧、成都后,酷狗落地的第三個音樂眾創孵化平臺。該基地將為入駐音樂人免費培訓,在酷狗直播表演,再通過酷狗音樂進行推廣,獲取更多人氣。

這一模式得到了新華社的高度關注,并以《直播助力中國年輕人追逐夢想》為題,深度挖掘了酷狗直播是如何從0到1把懷揣音樂夢想的年輕人打造成為耀眼明星的過程。

成都、重慶孵化基地相繼落地,六大城市音樂基地聯動現雛形

從2015年底國家新聞出版廣電總局發布《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》到今年5月國務院辦公廳印發《國家“十三五”使其文化發展改革規劃綱要》,不斷推出的利好消息與政策都表示音樂產業發展的好時機正在逐漸到來。例如從浙江省開始興起、中央目前大力推動建設的特色小鎮中有很大一部分文化內容都與音樂相關。

除了從不同音樂產業板塊切入建設的音樂小鎮,不少發展其他產業的特色小鎮也都加入了音樂內容,例如吳江七都就引入了太湖迷笛電子音樂節、蝸牛數字Cosplay音樂節等音樂節項目,將其作為音樂文化旅游特色加以發展,許多商業地產也蓄勢待發,看準地區政府的文化扶持政策,將地產與當地文化旅游背景結合,利用舉辦節日音樂會與電音派對等活動吸引消費者,同時拉動當地房地產與旅游業,打造企業形象??峁贩趸匾呀浡涞氐哪蠈?、成都和重慶三城都有濃厚的音樂氣氛,另外還有三座基地會于年內在同樣有音樂基因的長春、蘇州和長沙三城開業,完成六大城市的地方聯動布局。

根據重慶市人民政府辦公廳印發文化發展“十三五”規劃的通知,其中第六節提出要活躍文化市場和文化消費。要求推進發展多層次的文化要素市場,積極建設國家文化消費試點城市。推動演出、娛樂、上網服務等文化場所業態升級。以建設國家文化消費試點城市為契機,帶動市民文化消費規模持續增長。以書報刊、演藝、有線電視、電影等產品為重點,實施市場主導、政府助力的文化消費惠民計劃,從補貼文化經營單位向補貼居民文化消費支出轉變,逐步提高加盟商戶的績效獎勵水平。力爭城鄉居民文化娛樂消費支出比重提升,使文化供給側需求側改革互動。


△酷狗重慶音樂產業孵化基地

此次將集音樂訓練、直播、創意孵化等服務于一體的孵化基地落地到重慶,除了結合重慶的文化創意產業全面升級和推動文化消費規模增長的戰略發展需求之外,也是酷狗直播得益于酷狗音樂得天獨厚的資源,如今開始更多利用自身優勢滲透進產業內部,利用酷狗平臺和品牌優勢,攜手各個地方政府一起發展推動音樂文創產業孵化,加快整合以音樂為核心的上下游產業資源,驅動文化產業供給“側創新”的全新嘗試:

在內部,酷狗直播協同酷狗音樂形成一個集資金優勢、版權資源、平臺流量、音樂用戶互通的音樂產業鏈體系,把資源優勢融入到音樂內容的生產、發行推廣、音樂營銷、銷售互相連接的音樂一體化生態圈。

在外部,酷狗直播和各個地方政府文化發展的“十三五規劃”戰略相結合,通過”互聯網+音樂“的模式把諸多服務連接起來,結合地方不同政策和城市資源優勢,將音樂電商、粉絲經濟、O2O演出延展業務的整體規模做大,并利用自身平臺成功的音樂人影響力去吸引挖掘當地更多優秀的音樂人,將他們推向市場。

另一方面,作為騰訊音娛(TME)的重要組成部分,除了在商業模式上的不斷探索,酷狗音樂與旗下酷狗直播也一直著眼于音樂內容的挖掘包裝:酷狗音樂擁有4億月活躍用戶的巨大流量,酷狗直播的注冊用戶則達到了3.5億,月活躍用戶4000萬,注冊直播歌手超15萬人,超三成表演者月收入過萬,是目前國內真正“唱歌”的直播平臺,而酷狗直播重要的戰略之一就是在這些優渥資源的基礎上,持續發掘草根新星,為音樂行業注入“新鮮血液”。

此外,酷狗入駐的地方創意產業園都是地方政府大力扶持文化產業,邀請例如酷狗這樣的頭部企業入駐,形成產業集群效應。一方面能解決地方就業問題,同時也提高了地方政府對土地集約化利用程度和產出強度。以重慶U創空間數據為例,除了酷狗音樂,其他已入駐樓宇產業園的企業,已經達到平均每平方米實現銷售收入1.57萬元的產出強度,通過頭部企業帶動樓宇產業園對地方培育經濟增量同樣顯示出強悍能力。

“基地孵化”優勢如何體現?酷狗直播為音樂愛好者搭建“音樂創業星工廠”

從2016年到2017年初,直播行業在經歷了牌照,涉黃,資金壓力賣身等等諸多在風口之后暴露出的問題之后,部分直播平臺因為受眾流失和盈利能力不佳、無法獲得融資而最終退出了市場,洗牌階段基本完成,背靠大平臺和垂直化深耕內容的直播的新階段已經來臨。


△莊心妍(左)、酷狗直播歌手賀敬軒(右)與粉絲互動

在這樣的直播行業“達爾文進化論”下存活的平臺之間的競爭也不再是渠道是否強勢,而是內容的深耕和產業價值鏈的重組。音樂直播垂直細分領域的粉絲更具備粘性和可持續性,用戶更愿意打賞,更易形成高頻的消費習慣。因此,酷狗直播以往累計的線上優勢結合此次全國六大城市基地的線下優勢,可以說形成了一個明星挖掘培養的“音樂創業星工廠”。

在線上優勢方面,酷狗孵化基地從線下打造的眾創空間孵化器將結合酷狗音樂線上30億安裝量,4億月活躍用戶為創業者擴大宣傳推廣。從未來發展趨勢上說,“音樂+直播”的模式具有巨大想象空間,音樂是多種場景下人類的強需求和精神糧食,酷狗直播優勢在于擁有足夠大的流量,而直播則給4億酷狗用戶在聽歌的同時帶來更多版本的選擇,例如用戶在酷狗聽歌的同時,產品會推薦酷狗直播里正在演唱同一首歌LIVE版本的主播給用戶,為其帶來不同的視聽體驗。

另一方面,酷狗直播在六城落地的孵化基地將集音樂訓練、直播、創意孵化等服務于一體,并首次音樂創客們打造“一站式”的創新培訓服務:提供線下培訓基地、演繹基地的同時,安排專業導師、人員為創業者進行培訓,讓他們更快發揮自己的獨特優勢,成為酷狗走出的下一個“莊心妍”。

酷狗副總裁趙海舟在接受采訪時也表示:“每一位入駐酷狗重慶眾創孵化基地的音樂人,都有機會先到酷狗直播平臺表演、集粉,酷狗會為受粉絲歡迎、有才藝的音樂人免費培訓、造星,再通過酷狗音樂加大推廣,讓他們擁有更大舞臺,獲取更多人氣?!?/span>

而如何利用好地方政策福利+酷狗全線資源,聯手打造好“政策+好音樂+好流量+好技術+優質創業者”的新生態創業孵化園區,讓孵化基地成為每一位音樂人的音樂夢想“加速器”,還需要等酷狗在六大孵化基地落成后進行更進一步的新模式探索。

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